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行業(yè)資訊
INDUSTRY INFORMATION
北京市市場監(jiān)管局于近日宣布，2024年將推出一系列政策措施，旨在促進數(shù)字廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。這些措施包括推動數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、優(yōu)化醫(yī)療廣告管理、制定京津冀廣告工作指引，以及發(fā)布金融和房地產(chǎn)廣告發(fā)布指引等。據(jù)統(tǒng)計，2024年北京市規(guī)模以上廣告企業(yè)營業(yè)收入達(dá)到3434億元，穩(wěn)居全國首位，并保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。
展望2025年，北京市市場監(jiān)管局將繼續(xù)發(fā)力，推出12項具體舉措，為廣告業(yè)企業(yè)提供全方位支持。這些舉措涵蓋制度建設(shè)、市場活力激發(fā)和助企合規(guī)等多個方面，旨在構(gòu)建一個創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展的廣告市場。
在制度建設(shè)方面，北京將研究制定數(shù)字廣告企業(yè)“走出去”指引，助力企業(yè)參與國際競爭；同時，針對化妝品、教育培訓(xùn)等重點領(lǐng)域，制定廣告發(fā)布指引，引導(dǎo)廣告經(jīng)營主體合規(guī)經(jīng)營。此外，北京還將推進廣告領(lǐng)域涉未成年人保護地方標(biāo)準(zhǔn)及數(shù)字廣告、廣告監(jiān)測等標(biāo)準(zhǔn)的研制，鼓勵各區(qū)結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)特點，制定廣告業(yè)發(fā)展支持政策，確保政策紅利直達(dá)企業(yè)。
在市場活力激發(fā)方面，北京將征集并發(fā)布數(shù)字廣告業(yè)創(chuàng)新案例，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力；舉辦第十屆京津冀廣告節(jié)等活動，搭建廣告行業(yè)對接交流平臺；推進數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，指導(dǎo)海淀、豐臺、經(jīng)開三家數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)因地制宜發(fā)展，為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)經(jīng)營資源；組織政企、銀企、企企對接會，會同金融管理部門推出專項金融產(chǎn)品，緩解企業(yè)融資難題。
在助企合規(guī)方面，北京將“服務(wù)”貫穿監(jiān)管執(zhí)法全過程、各環(huán)節(jié)，促進廣告監(jiān)管執(zhí)法理念、制度、作風(fēng)、能力全面優(yōu)化；全面落實輕微違法行為容錯糾錯機制，營造寬松的市場環(huán)境；建立平臺企業(yè)常態(tài)化溝通機制，幫助企業(yè)完善自身管理規(guī)則，源頭預(yù)防虛假違法廣告；重點打擊違背公序良俗、侵害合法權(quán)益的違法廣告，保護廣告經(jīng)營主體和消費者的合法權(quán)益。
