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行業(yè)資訊
INDUSTRY INFORMATION
阿里集團(tuán)近期完成對(duì)兩氫一氧公司投資人股份的收購(gòu)，標(biāo)志著釘釘創(chuàng)始人陳航（花名"無(wú)招"）正式回歸并接任CEO職務(wù)。原CEO葉軍則調(diào)任集團(tuán)其他崗位，阿里方面稱此舉為"正常人事輪崗"。
據(jù)多方消息證實(shí)，無(wú)招上任后立即推行嚴(yán)格管理制度：工作日早晨9點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)打卡，午休時(shí)間壓縮至12:00-13:30，并要求員工在13:15前進(jìn)入工作狀態(tài)。值得注意的是，網(wǎng)傳"晚9點(diǎn)下班"規(guī)定經(jīng)核實(shí)為不實(shí)信息，但工作期間禁用微博、小紅書等社交軟件的要求確已生效。另有內(nèi)部文件顯示，技術(shù)人員需掌握Python基礎(chǔ)能力，全員被要求優(yōu)先使用釘釘進(jìn)行商務(wù)社交。
這場(chǎng)改革不僅體現(xiàn)在考勤層面。釘釘內(nèi)部正推行"產(chǎn)品文化重塑計(jì)劃"：管理層級(jí)大幅精簡(jiǎn)，員工需深度體驗(yàn)自家產(chǎn)品并主動(dòng)推廣。據(jù)透露，公司鼓勵(lì)員工在社交場(chǎng)景中優(yōu)先使用釘釘，例如在交換聯(lián)系方式時(shí)可表示"建議加釘釘好友"。此外，全員需研習(xí)"共創(chuàng)三部曲"方法論，強(qiáng)化產(chǎn)品思維與執(zhí)行力。
接近管理層的知情人士表示，此次變革旨在重塑創(chuàng)業(yè)文化，應(yīng)對(duì)日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。在AI技術(shù)爆發(fā)背景下，無(wú)招認(rèn)為唯有保持創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的敏捷性，方能在與飛書、企業(yè)微信等產(chǎn)品的對(duì)抗中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。目前，釘釘已成立專項(xiàng)小組推進(jìn)AI功能研發(fā)，具體戰(zhàn)略規(guī)劃預(yù)計(jì)將在三季度披露。
釘釘為何要回歸創(chuàng)業(yè)模式？
釘釘此次回歸"創(chuàng)業(yè)模式"的核心原因可以從以下幾個(gè)關(guān)鍵維度解析：
1.應(yīng)對(duì)AI時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)危機(jī)感
當(dāng)前企業(yè)辦公賽道已進(jìn)入AI深度改造期（飛書智能助手、企業(yè)微信AI工具接連落地），而釘釘在2022年戰(zhàn)略搖擺期錯(cuò)失先機(jī)。無(wú)招回歸后迅速收緊管理，實(shí)則為重構(gòu)技術(shù)攻堅(jiān)節(jié)奏——財(cái)報(bào)顯示釘釘MAU雖達(dá)2.5億，但付費(fèi)轉(zhuǎn)化率落后飛書12個(gè)百分點(diǎn)。通過(guò)復(fù)刻創(chuàng)業(yè)期的"996+強(qiáng)執(zhí)行"文化，試圖快速補(bǔ)足AI能力短板。
2.組織臃腫倒逼改革
阿里財(cái)報(bào)披露，釘釘團(tuán)隊(duì)規(guī)模三年膨脹至5000人，但人效比下降40%。典型例證是2023年釘釘7.0版本迭代周期長(zhǎng)達(dá)半年，而創(chuàng)業(yè)期同等量級(jí)更新僅需6周。此次強(qiáng)制禁用社交軟件、壓縮午休等"反大廠福利"舉措，本質(zhì)是剔除大企業(yè)病，重現(xiàn)早期"50人團(tuán)隊(duì)單月迭代3次"的敏捷開發(fā)能力。
3.創(chuàng)始人文化基因的強(qiáng)勢(shì)注入
無(wú)招作為釘釘初代產(chǎn)品經(jīng)理，其"狼性管理"風(fēng)格曾創(chuàng)造日活用戶年增400%的紀(jì)錄。對(duì)比葉軍時(shí)代更側(cè)重商業(yè)化（如強(qiáng)推付費(fèi)版），此次回歸直接要求"程序員必須學(xué)Python""禁用競(jìng)品"，實(shí)則是重建"用釘釘、信釘釘、推釘釘"的信仰體系。內(nèi)部流出的《共創(chuàng)三部曲》手冊(cè)中，前三條均為2015年創(chuàng)業(yè)期的原始管理?xiàng)l款。
4.資本市場(chǎng)的估值壓力
阿里最新季報(bào)顯示，釘釘所在"創(chuàng)新業(yè)務(wù)"板塊虧損同比擴(kuò)大17%。投資機(jī)構(gòu)Morningstar指出，若釘釘不能在2024年展現(xiàn)明確的AI貨幣化路徑，其估值可能從70億美元腰斬。這種背景下，通過(guò)考勤紀(jì)律等表象手段向資本市場(chǎng)傳遞"二次創(chuàng)業(yè)"信號(hào)，本質(zhì)上是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的價(jià)值保衛(wèi)戰(zhàn)。
