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行業(yè)資訊
INDUSTRY INFORMATION
雇主品牌需要用營銷概念去營運(yùn)，特別是好的內(nèi)容可以提升與候選人的粘合度和加強(qiáng)企業(yè)人才品牌，展示企業(yè)求賢若渴的意愿和惜才若金的原則。到底雇主品牌營銷怎么做？內(nèi)部人員如何營銷雇主品牌？
事實(shí)上，雇主品牌的傳播規(guī)律有著自身的獨(dú)特之處。如果企業(yè)采用一些有創(chuàng)意的傳播方式，就能夠以較低的成本將企業(yè)的文化價(jià)值觀清晰地傳播給目標(biāo)群體，幫助企業(yè)招到合適的人才，降低雇傭風(fēng)險(xiǎn)。
企業(yè)在進(jìn)行雇主品牌的營銷之前，需要對(duì)雇主品牌進(jìn)行定位。然后，企業(yè)需要選擇恰當(dāng)?shù)那缹⒐椭鲀r(jià)值主張傳播出去。企業(yè)首選需要根據(jù)組織的具體情況和發(fā)展戰(zhàn)略提煉出組織的雇主價(jià)值主張，同時(shí)清晰地了解雇主品牌營銷的目標(biāo)群體的特征，從而有的放矢進(jìn)行雇主品牌的傳播。
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雇主品牌營銷的最佳戰(zhàn)場——招聘環(huán)節(jié)
雇主品牌不同于企業(yè)品牌，其傳播對(duì)象是企業(yè)的潛在求職者。而對(duì)于求職者而言，招聘環(huán)節(jié)是認(rèn)識(shí)企業(yè)的第一步，也是最為重要的一步。招聘環(huán)節(jié)的體驗(yàn)將直接影響求職者對(duì)于雇主進(jìn)行評(píng)價(jià)，因此，招聘環(huán)節(jié)是雇主品牌傳播的最佳戰(zhàn)場。
對(duì)于很多企業(yè)而言，利用招聘尤其是校園招聘對(duì)雇主品牌進(jìn)行傳播和推廣，可以起到事半功倍的效果。很多大企業(yè)的校園招聘會(huì)的重點(diǎn)就是對(duì)雇主品牌進(jìn)行推廣，同時(shí)，企業(yè)的校招活動(dòng)也是由市場品牌推廣部門參與完成。那么擅于利用校招進(jìn)行雇主品牌推廣的企業(yè)，不僅僅將目光放在畢業(yè)生身上，更加把目標(biāo)群體擴(kuò)展至更低年級(jí)的學(xué)生，通過吸引最具潛力的大學(xué)生，不斷為企業(yè)儲(chǔ)備優(yōu)秀人才。
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雇主品牌營銷的內(nèi)部形象大使——員工
一般而言，由人力資源部門和市場部門負(fù)責(zé)雇主品牌的打造與傳播。但事實(shí)上，公司內(nèi)部每一個(gè)人都應(yīng)參與到雇主品牌的建立當(dāng)中。當(dāng)雇主價(jià)值主張植入到企業(yè)文化的基因當(dāng)中，同時(shí)員工也真切感受到雇主品牌所傳遞的價(jià)值，從而成為雇主品牌最佳的傳播者。
很多企業(yè)對(duì)雇主品牌建設(shè)投入不多，是考慮到這個(gè)過程中所花費(fèi)的成本。事實(shí)上，如果企業(yè)預(yù)算不多，應(yīng)當(dāng)通過企業(yè)內(nèi)部員工來樹立雇主品牌，因?yàn)閱T工是企業(yè)雇主品牌宣傳的最佳形象大使。
很多世界五百強(qiáng)企業(yè)都會(huì)選擇讓員工成為雇主品牌的代言人，例如殼牌、匯豐、渣打等等。通過內(nèi)部員工現(xiàn)身說法，讓潛在雇員認(rèn)識(shí)到雇主所能帶來的獨(dú)特工作體驗(yàn)，提升企業(yè)在潛在雇員心目中的價(jià)值。同時(shí)，企業(yè)也可以塑造明星員工，通過明星員工產(chǎn)生光環(huán)效應(yīng)，讓雇主品牌受益。
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雇主品牌營銷新渠道——新媒體
對(duì)于雇主品牌的營銷渠道，不同企業(yè)采用不同的傳播方式。人力資源服務(wù)機(jī)構(gòu)BRecruit（英智）針對(duì)“后危機(jī)時(shí)代的雇主品牌建設(shè)（2012-2013）”的調(diào)查顯示，53%的被調(diào)查企業(yè)傾向于選擇“內(nèi)部+外部的平衡法”來推進(jìn)雇主品牌建設(shè)，43%的企業(yè)傾向于選擇包含提供員工工作環(huán)境等方式的內(nèi)部建設(shè)，只有4%的企業(yè)選擇包括通過廣告、公關(guān)、活動(dòng)等提升企業(yè)形象等方式的外部建設(shè)。
專業(yè)人士也認(rèn)為，雇主品牌是依托在比較完善的人力資源管理系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，企業(yè)在打造最佳雇主品牌時(shí)應(yīng)從對(duì)內(nèi)、對(duì)外兩個(gè)方向進(jìn)行規(guī)劃和執(zhí)行，通過內(nèi)外兩個(gè)方向進(jìn)行價(jià)值傳播。
