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行業(yè)資訊
INDUSTRY INFORMATION
4月15日，京東在北京揭曉2025年度新品戰(zhàn)略藍(lán)圖?，F(xiàn)場(chǎng)宣布將投入雙百億資源（流量+資金），全面升級(jí)數(shù)字化營(yíng)銷體系，目標(biāo)培育6萬款百萬級(jí)、6000款千萬級(jí)及600款億級(jí)年度爆款新品，構(gòu)建國內(nèi)最具規(guī)模的新品成長(zhǎng)平臺(tái)。
戰(zhàn)略升級(jí)的核心舉措包括：原"京東小魔方"正式更名為"京東新品"，并在APP首屏增設(shè)獨(dú)立入口。改版后的頻道采用智能推薦算法，實(shí)現(xiàn)"追新-逛新-買新"的消費(fèi)閉環(huán)，預(yù)計(jì)新品曝光量將提升300%。數(shù)據(jù)顯示，2024年平臺(tái)新品消費(fèi)者已突破2.5億，商家新品發(fā)布量激增160%，部分品牌ROI超百倍。
"這不僅是資源加碼，更是方法論革新。"京東零售CEO表示。平臺(tái)將推出"新品全鏈路營(yíng)銷2.0"系統(tǒng)，整合三大核心能力：
1.全域營(yíng)銷生態(tài)：聯(lián)動(dòng)JD MALL、電競(jìng)賽事等20+特色場(chǎng)景，打造"禮遇頻道"等專屬陣地
2.內(nèi)容矩陣升級(jí)：聯(lián)合小紅書啟動(dòng)"新品紅盟計(jì)劃"，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)種草-轉(zhuǎn)化閉環(huán)
3.數(shù)字基建迭代：上線3D立影互動(dòng)廣告系統(tǒng)，配套JDIC創(chuàng)新中心智能選品工具
值得注意的是，京東同步開放了行業(yè)級(jí)試用中臺(tái)，通過千萬級(jí)用戶實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)反哺研發(fā)。數(shù)碼品類將強(qiáng)化"先人一步"首發(fā)優(yōu)勢(shì)，超市板塊重點(diǎn)打造季節(jié)性新品IP。據(jù)測(cè)算，新體系可使爆款孵化周期縮短40%，營(yíng)銷成本降低25%。
"未來三年，新品將成為平臺(tái)增長(zhǎng)主引擎。"京東預(yù)計(jì)到2025年，戰(zhàn)略合作品牌的新品成功率將提升至78%，帶動(dòng)整體GMV突破萬億規(guī)模。目前已有超200家頭部品牌簽署深度合作協(xié)議，涵蓋消費(fèi)電子、美妝、家居等核心品類。
